3C品类2季度是传统的家电销售旺季，同时又有“418”、“618”两个以3C家电产品为主的大型电商促销活动，推动线上3C家电销售实现快速增长。
从市场格局来看，京东在3C家电品类中的市场份额重回第一，达47.3%；天猫呈季节性回落，市场份额居第二位，为36.4%；苏宁易购以7.8%的市场份额居第三位，国美在线居第四位。
3C品类2季度作为主要的家电销售旺季和电商促销季，整个3C家电线上零售市场展现出一些明显的特点：
线上渠道地位持续提升：以“618”为例，京东在“618”期间销售手机数量超过416万部，苹果手机的销售额超过14亿元人民币；国美在线“618”当天销售空调超过8万台，优秀销售业绩的背后，体现的是电商渠道在3C家电零售市场的重要地位。电商渠道的高传播性，也吸引大量品牌商将线上渠道作为新品首发的首选渠道，未来在3C家电零售市场，线上渠道的地位还将进一步得到提升。
基于电商大数据的定制化产品的涌现：天猫在2季度推出“天猫定制品牌”，通过天猫平台的家电销售和用户评论大数据体系，推出定制化的产品；不仅天猫，京东之前也推出过定制化的产品和京东自有品牌的家电产品。目前基于大数据的家电定制化产品主要集中于部分小家电，未来有望扩大到更多品类当中。
